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2018-08-10
整合优势资源 打造新型体验 传递购物乐趣
第二届百联纵夏生活节完美收官
        8月5日,以“纵享夏日,乐在百联”为主题的第二届“纵夏生活节”在消费者满足的笑容里,在各业态、各门店火热的销售现场中,圆满收官。
        本届“纵夏生活节”,百联集团旗下多家公司、3000家门店,共开展了百余场主题营销活动,活动范围辐射长三角苏浙沪皖等全国多个区域。在各参与业态的通力协作下,活动达到了预期销售目标,实现了淡季不淡的整合营销活动愿景。
        在七八月传统销售淡季中,集团积极挖潜,整合旗下各业态商品资源、品牌效应、物流体系、宣传渠道,集结联华股份、百联股份、全渠道、第一医药、三联集团、百联优安、好美家、OK支付、百联汽车等企业,推出了涉及百货、名品、快消、汽车、健康、家居、生活、支付等各类商品及服务的多业态、全渠道、跨区域、整合品牌商资源、跨界融合的整合营销活动。而活动的主旨便在于,销售淡季中更多地为消费者营造舒适的消费场景,让消费者享受商品促销优惠的同时,从这次活动中体会到更多的获得感。恰如购物过程中的便捷,又如购物带来的各项附加值,再如购物所输出的乐趣,都令这一场盛夏中的购物盛宴透露出不同以往的意味。
        线上,满减优惠、定时抢券、组合特惠、拼团优惠、购物满返、幸运转盘抽奖等丰富多彩的促销玩法让消费者足不出户即可全程参与,i百联APP活动期间线上销售增幅明显。线下,不仅有商品优惠,更有运动休闲、文化艺术、亲子娱乐等不同主题的特色互动体验活动,吸引了众多消费者专程前往。联华股份标超门店优惠力度较大,尤其是金沙江路店桃浦路店等门店消费者兴致高昂,现场销售火爆;百联股份奥特莱斯事业部策划了跨区域的整体促销“乐享一夏,莱就对了”,为纵夏生活节在长三角乃至全国范围扩大了营销影响力;三联集团在暑期儿童配镜高峰期适时推出的“同心圆”镜片优惠,在拉动销售的同时也为广大青少年送出了来自企业的人文关怀;OK支付在10天活动期内积极与各业态跨界合作,拉新人次较去年同期增幅显著;第一八佰伴8.3男人节参与活动的品牌数比去年增加了215家,消费者在得到更多购物实惠的同时还享受到了高品位的爵士乐秀、街舞表演、VR游戏等购物之余的多重附加体验,商场内消费者摩肩接踵、络绎不绝;好美家、百联汽车等与百姓生活息息相关的业态,纷纷在门店推出了系列主题活动,受到了消费者的欢迎;百联优安积极组织优质进口商品货源,在吉买盛、leme等门店集中堆装,吸引消费者驻足……
        “纵夏生活节”期间,线下门店客流大幅增长,线上线下销售均明显提升。从消费者的反馈来看,集购物、文化、休闲、娱乐为一体新型消费体验已越来越得到他们的垂青。未来,整合营销活动需要进一步探索新时代人们的消费需求,积极适应消费升级新趋势,将集团内各业态多加联动,更全渠道、全方位地回馈广大消费者。
(供稿:李贞)
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